FRF, program european de operare şi monetizare a stadioanelor publice! Ce propune proiectul

Federaţia Română de Fotbal a organizat la Bucureşti FRF Innovation Day – Stadiums, primul eveniment dintr-un demers mai amplu realizat împreună cu UEFA Innovation Hub: un program de un an dedicat construirii şi validării unui model de business la nivel european pentru viabilitatea operaţională şi comercială a stadioanelor deţinute de autorităţi publice, informează FRF.

Evenimentul a reunit, în acelaşi cadru, decidenţi din cluburi, deţinători şi operatori de arene, arhitecţi şi designeri, constructori, dar şi parteneri comerciali interesaţi de dezvoltarea stadioanelor ca destinaţii sustenabile şi relevante pentru comunitate.

De ce FRF lansează acest program?

În multe contexte europene (şi mai ales acolo unde arenele sunt finanţate şi deţinute public), stadioanele se confruntă cu aceleaşi provocări structurale:

• costuri ridicate şi un nivel scăzut de profitabilitate (în unele cazuri, pierderi semnificative anual);
• utilizare redusă, adesea limitată la câteva zeci de zile pe an;
• complexitate în ownership şi operare (roluri împărţite între autorităţi, operatori şi utilizatori);
• un echilibru dificil între evenimentele de fotbal şi evenimentele non-fotbal (concerte, activări, alte sporturi etc.).

Gică Hagi, fără doi titulari la meciul revenirii sale pe banca echipei naționale. Doi „tricolori”…

Mihai Stoichiță a spus totul după ce s-a vorbit de plecarea sa din FRF! Ce…

În acelaşi timp, România traversează un moment rar, cu investiţii publice şi proiecte multiple în zona infrastructurii: au fost livrate mai multe arene moderne în ultimul deceniu, iar o parte din proiecte sunt încă în derulare, un context care face utilă testarea unui model scalabil, cu relevanţă şi pentru alte pieţe europene unde stadioanele sunt predominant publice.

Ce îşi propune programul FRF x UEFA Innovation Hub?

Programul este gândit ca un demers practic, cu rezultate aplicabile, pornind de la o ambiţie clară: stadioane viabile financiar, valoroase social şi aliniate obiectivelor de sustenabilitate, transformate în destinaţii multifuncţionale, de interes zilnic, nu doar în zilele de meci.

Concret, iniţiativa urmăreşte:

• să faciliteze întâlnirea şi colaborarea între toate părţile relevante în dezvoltarea şi operarea unui stadion;
• să aducă best practices europene prin exemple şi studii de caz;
• să lucreze, împreună cu participanţii, la un blueprint practic pentru creşterea performanţei operaţionale şi comerciale (cu accent pe utilizare, integrarea evenimentelor de fotbal şi optimizarea experienţei/cheltuielii per vizitator);
• să integreze insight-uri despre aşteptările vizitatorilor şi despre cum poate stadionul să creeze valoare pentru comunitate şi parteneri.

În plus, conceptul programului porneşte de la ideea unui parcurs de un an în care primul eveniment din aprilie testează interesul şi nivelul de angajament, urmând ca rezultatele să se transforme în proiecte mai aprofundate şi planuri adaptate fiecărui stadion participant.

Evenimentul FRF Innovation Day – Stadiums a avut o durată de 6 ore şi a combinat inspiraţia din studiile de caz europene cu o componentă de lucru aplicat.

1) Studii de caz din fotbalul european:

• Johann Cruyff Arena – abordări de operare, strategie, utilizare şi poziţionare a arenei ca destinaţie;

2) Workshop de lucru: „Cum valorificăm mai bine stadioanele din România?”

A doua parte a zilei a fost construită ca un workshop colaborativ, facilitat de UEFA Innovation Hub, în care participanţii au lucrat pe probleme reale (utilizare, procese operaţionale, conflictul fotbal/non-fotbal, parteneriate, venituri comerciale etc.) şi au identificat direcţii concrete de îmbunătăţire.

Obiectivul a fost plecarea de la o înţelegere comună a provocărilor şi conturarea unor paşi practici şi un cadru replicabil pentru creşterea eficienţei şi a veniturilor, menţinând în acelaşi timp rolul stadionului ca spaţiu relevant pentru comunitate.

Cui se adresează?

FRF Innovation Day – Stadiums este un eveniment dedicat actorilor care pot influenţa direct modul în care arenele sunt operate, dezvoltate şi monetizate, inclusiv:

• deţinători de stadioane (autorităţi publice şi factori de decizie);
• operatori de stadioane;
• cluburi şi decidenţi din zona sportivă/administrativă;
• arhitecţi, designeri, constructori şi companii de infrastructură;
• parteneri comerciali interesaţi de experienţa de stadion, activări, servicii şi soluţii pentru arene.

Despre UEFA Innovation Hub

UEFA Innovation Hub, lansat în 2018, funcţionează ca un „sandbox” pentru dezvoltarea şi testarea de soluţii inovatoare în fotbalul european prin colaborări cu stakeholderi, mediul privat, start-up-uri şi mediul academic, cu o misiune centrată pe inovare aliniată obiectivelor strategice ale ecosistemului fotbalistic.

Evenimentul vine în contextul în care FRF este membră în comunitatea UEFA Innovation Hub încă de la lansarea acesteia în 2025. În sezonul 2026–2027, UEFA Innovation Hub îşi propune să accelereze trecerea de la concepte la intervenţii concrete şi proiecte pilot validate, iar iniţiativa dezvoltată împreună cu FRF este una dintre cele patru proiecte colaborative ale comunităţii care vor fi prezentate în cadrul reuniunii finale de la Budapesta, la sfârşitul lunii mai 2026.

Ce urmează?

Ce monedă trebuie să alegi la POS în străinătate pentru a evita costurile suplimentare. Cum...

Permisul de conducere dispare așa cum îl știm. Bruxellesul pregătește documentul digital pe telefon

FRF Innovation Day – Stadiums este primul pas din programul de un an: un moment de aliniere între stakeholderi, de învăţare din exemple europene şi de definire a direcţiilor concrete pentru ca stadioanele din România să devină mai utilizate, mai bine operate şi mai viabile comercial.