Dinamo face pasul decisiv spre noua identitate! Lansează licitația pentru rebranding, iar suporterii vor alege noua siglă

Dinamo București a demarat oficial procesul de selecție a agenției de branding care va crea noua identitate vizuală a clubului, un proiect început în urmă cu mai bine de un an și care are la bază, dincolo de motivele de imagine, un motiv juridic concret: Dinamo nu deținea drepturi exclusive asupra vechii identități vizuale, situație care ar fi putut complica obținerea licenței UEFA pentru competițiile europene.

Termenul-limită pentru depunerea aplicațiilor este 8 iulie 2026, iar clubul își propune să aibă produsul final până la sfârșitul lunii septembrie, perioadă în care trebuie depusă și documentația pentru înregistrarea juridică a noii mărci, potrivit Profit.ro.

Ce cuprinde proiectul

Contractul care va fi atribuit nu vizează doar realizarea unei sigle. Pachetul de lucru include un diagnostic inițial, platforma de brand, identitatea vizuală (siglă, culori, tipografie și aplicații prioritare), identitatea verbală și documentația necesară înregistrării mărcii.

Clubul precizează că nu vor fi solicitate propuneri creative sau variante de logo în etapa de selecție, ceea ce indică un proces axat pe evaluarea capacității agenției, nu pe concursuri de concepte.

Legendele lui Dinamo au votat sigla favorită! Ce emblemă ar putea avea clubul din sezonul…

Dinamo, atacată pentru concursul pentru siglă: „Poliția Designului ar fi amendat 3 dintre cele 5…

Pentru agenția câștigătoare, mandatul are potențial de extindere pe termen lung și ar putea acoperi comunicarea digitală, echipamentele de joc, merchandisingul și experiența din stadion, domenii care presupun contracte succesive de implementare.

Criterii de selecție

Clubul a precizat că va ține cont de experiența agenției în proiecte similare, de capacitatea echipei de a respecta un calendar strict și de alinierea la valorile clubului.

Agențiile admise în proces vor avea acces la materialele de cercetare realizate în cadrul exercițiului anterior de rebranding, un avantaj care ar putea reduce costurile și timpul alocat etapelor incipiente ale proiectului.

Reprezentanții Dinamo urmează să contacteze fiecare aplicant, după analiza formularelor depuse, pentru stabilirea etapelor următoare.

Dan Gătăianțu, CFO al clubului Dinamo, afirmă că este esențial ca suporterii să fie implicați activ în procesul de rebranding și consideră că faptul că decizia finală privind noua identitate vizuală le va aparține acestora reprezintă o premieră pentru club. El a prezentat și motivele pentru care lipsa drepturilor exclusive asupra vechii identități vizuale a reprezentat un obstacol real în relația cu UEFA.

„Colaborarea de acum vine, de fapt, dintr-un dialog real pe care l-am purtat cu reprezentanții suporterilor după prezentarea identității din mai. Mulți dintre ei au înțeles necesitatea confidențialității din prima fază, dar discuția aceea ne-a confirmat ceva ce noi înșine credeam de la început: că este esențial ca suporterii să fie implicați activ într-un astfel de proces, nu informați ulterior”, a declarat Gătăianțu pentru Profit.ro.

El a argumentat că, indiferent dacă prima identitate prezentată este sau nu pe placul tuturor, un lucru este cert: Dinamo deține acum o siglă înregistrată în proprietatea sa.

„Din acest punct de vedere suntem protejați, iar tot ce ținea de risc juridic a dispărut. Asta ne permite să dezbatem public toate aceste lucruri, ceea ce nu era posibil înainte”, a explicat el.

Dan Gătăianțu a precizat că este o premieră pentru club faptul că decizia finală privind noua identitate vizuală le va aparține suporterilor.

„Da, decizia finală va aparține suporterilor dinamoviști. N-aș spune însă că am cedat ceva – dimpotrivă, cred că este, de fapt, cea mai naturală și mai corectă abordare pentru un club ca Dinamo. Rolul clubului rămâne esențial: trebuie să ne asigurăm că proiectul este implementat în mod profesionist, că noua identitate este construită corect pe istoricul lui Dinamo și pe ceea ce înseamnă Dinamo astăzi, că respectă regulile unei identități moderne, compatibile cu strategia comercială a clubului, și că este, din toate punctele de vedere, în regulă din punct de vedere juridic. Dar cred că cel mai important lucru este să ne asigurăm că mecanismul prin care va fi votată sigla finală reflectă cu adevărat voința și dorința dinamoviștilor, nu doar formal, ci în fapt”, a declarat reprezentantul clubului Dinamo.

El a explicat că lipsa drepturilor exclusive asupra vechii identități vizuale a reprezentat un obstacol real în relația cu UEFA.

„Vechea siglă era folosită de club în baza unui contract de cesiune semnat în 2005, care însă nu fusese înscris la Oficiul de Stat pentru Invenții și Mărci, așa cum ar fi trebuit. Practic, acel contract nu era opozabil terților și nu constituia un titlu suficient de clar și exclusiv pentru cerințele de licențiere UEFA, care presupun control juridic deplin asupra siglei, mărcilor și culorilor oficiale ale clubului. Fără această claritate, riscam ca dosarul de licențiere pentru cupele europene să fie respins direct pe criteriul juridic, indiferent de rezultatele sportive”, a explicat Dan Gătăianțu, CFO al clubului Dinamo.

El a adăugat că ceea ce este cu adevărat important și încă se află în lucru este mecanismul prin care va fi aleasă identitatea vizuală finală.

Un șezlong în România a ajuns să coste mai mult decât în Grecia. Cât ajunge...

Se interzic unele mașini noi la înmatriculare din această lună. Regula de siguranță care devine...

„Cel mai probabil vom ajunge la mai multe variante de identitate, fiecare cu explicațiile ei, dintre care una va fi aleasă prin vot. Ceea ce ne preocupă acum este modul în care organizăm acest vot: vrem un mecanism prin care cât mai mulți dinamoviști să își poată exprima opinia, dar și unul care să ne asigure că rezultatul nu poate fi manipulat sau distorsionat de terți. Nu am finalizat încă acest mecanism, dar reprezintă una dintre prioritățile noastre pentru etapele următoare”, a declarat Gătăianțu.